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    春節(jié)期間支付寶、微信、QQ紅包收發(fā)總量均創(chuàng)新高
    開年紅包,引爆社交支付(大數(shù)據(jù)觀察)
    更新時間:2016-2-16 8:31:15    來源:人民網(wǎng)-人民日報
    原標題:開年紅包,引爆社交支付(大數(shù)據(jù)觀察)

      數(shù)據(jù)來源:騰訊、螞蟻金服

      制圖:李姿閱

      “紅包大戰(zhàn)”儼然已經(jīng)成為春節(jié)的一出大戲。今年大戰(zhàn)更酣,從數(shù)據(jù)能看得更加真切:支付寶鉚足干勁拿下“春晚紅包”的獨家互動平臺,“咻一咻”互動平臺總參與次數(shù)達到3245億,是去年春晚紅包互動次數(shù)的29.5倍。四輪“咻一咻”共發(fā)出2.3億個直發(fā)紅包,直接“咻”到的紅包裂變給好友后,又被領走9000萬個。

      收發(fā)微信紅包已是春節(jié)的一大“盛景”。除夕當天,4.2億人參與了微信紅包,收發(fā)總量達到80.8億個,創(chuàng)下歷史新高。與此同時,騰訊旗下的QQ紅包收發(fā)總量達到42億個,環(huán)比增長高達560%,創(chuàng)造了QQ紅包收發(fā)總量的新紀錄。騰訊兩大紅包收發(fā)總量超過122億個,達到去年同期的7.5倍。

      “從春節(jié)紅包可以看到移動支付正從商業(yè)交易場景向社交場景拓展。此前用戶的資金支付和轉移多數(shù)是以商業(yè)場景為背景,比如在電商平臺上的交易,現(xiàn)在從紅包開始拓展到社交場景中,而社交環(huán)境下用戶之間密切關系、資金往來情況、交流狀況所構成的信用體系將是未來支付領域的核心所在!敝袊缈圃航鹑谒ㄅc金融室副主任尹振濤說。

      紅包大戰(zhàn)也是創(chuàng)意大戲

      今年春節(jié)微信紅包收發(fā)總次數(shù)同比增長近10倍;春晚期間超過1億用戶分享了支付寶8億元現(xiàn)金紅包

      開年紅包已成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“必爭之地”。經(jīng)過三年的紅包大戰(zhàn),怎樣才能開發(fā)點新鮮刺激的元素,緩解大家的“疲勞癥”,確實讓企業(yè)煞費苦心。

      春節(jié)之前,創(chuàng)意大戲已經(jīng)開始。起初,支付寶每天10時開啟“咻一咻”紅包,一到點,不少人打開支付寶APP就開始一陣猛戳。不久后,春晚紅包“五?ā闭酵瞥觯瑥氐c燃了眾人“咻”紅包的熱情。支付寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示:春晚期間,共有超過1億用戶分享了8億元現(xiàn)金紅包,有791405人集齊“五!保咳朔值271.66元。通過支付寶給親朋好友發(fā)紅包也漸興起,整個春節(jié)期間,全國支付寶用戶發(fā)出的紅包平均金額為182.6元。

      紅包的玩法不僅于此。1月26日,大家驚奇地發(fā)現(xiàn)微信朋友圈被各種“毛玻璃”照片刷屏,“朋友”稱只要發(fā)個紅包就能看到“毛玻璃”后的清晰圖片,原來這是微信的“紅包照片”。除夕當天,紅包照片再次上線,當天共有2900萬張紅包照片發(fā)出,紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。

      2月13日,微信公布了除夕到初五的紅包整體數(shù)據(jù),共有5.16億人參與微信紅包,春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達321億個,比上年的收發(fā)32.7億個,增長了近10倍。

      互聯(lián)網(wǎng)深度用戶回鄉(xiāng)帶動了當?shù)匾苿又Ц?/P>

      從一二線城市向三四線城市用戶滲透,從年輕人向各個年齡層拓展

      不但參與人數(shù)和互動次數(shù)創(chuàng)下新高,指間新年俗——紅包的滲透率也在地域上和年齡上開始擴展。從地域來看,微信紅包的影響力正從一二線城市向三四線城市用戶滲透,從用戶年齡層次和新增用戶來看,也開始向各個年齡階層拓展。

      微信紅包數(shù)據(jù)顯示,最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東,江蘇和浙江緊隨其后,最喜歡發(fā)紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發(fā)紅包排名前20的城市中,三四線城市數(shù)接近一半。

      支付寶紅包數(shù)據(jù)同樣顯示了這一變化:除夕當晚,支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%,提升了16個百分點。

      而從參與人群的年齡分布上來看,微信紅包數(shù)據(jù)顯示,紅包覆蓋了更多年齡層次的用戶,90后是發(fā)紅包主力,共發(fā)送25.88億個,今年不少中老年也注冊微信賬號,綁定銀行卡,參與到紅包潮中,60后發(fā)送紅包超過1.66億個。

      同時,支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示,春晚紅包用戶年齡構成是90后占44%,80后占41%,70后占11%,60后及以上達到4%。但在新增用戶中,年齡較長群體的增幅并不落后,50后、60后、70后的新增用戶占比達到33.5%。

      “一直以來,互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶群主要來自一二線城市和年輕族群,春節(jié)這些互聯(lián)網(wǎng)深度用戶回鄉(xiāng),帶動了當?shù)匾苿又Ц兑约氨澈蟮谌街Ц兜幕钴S程度。”尹振濤說。

      支付寶的數(shù)據(jù)顯示,今年“咻一咻”新增了11億對關系鏈,讓用戶間的弱關系得到強化。支付寶稱,“咻一咻”將助推支付寶成為一個覆蓋消費、生活、理財、溝通等場景的全景式生活平臺。

      紅包飛揚考驗公司技術實力

      支付寶“咻一咻”峰值達每分鐘210億次,騰訊核心系統(tǒng)處理峰值達每秒48.2萬筆

      紅包飛揚的背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先進的技術實力在支撐。

      支付寶稱,除夕當晚支付寶紅包的峰值出現(xiàn)在除夕當天的21時09分,當時“咻一咻”達到了每分鐘210億次。百億級別的紅包對騰訊同樣是考驗,為保障用戶的春節(jié)紅包支付需求,騰訊支付基礎平臺與金融應用線從2015年9月開始,聯(lián)合各大銀行從雙方系統(tǒng)處理能力、專線承載能力等多個方面進行擴容優(yōu)化,并進行除夕模擬的實戰(zhàn)演練。2月8日凌晨零時06分,用戶在微信和QQ上的支付達到了“峰值”即每秒15.8萬筆,整個核心系統(tǒng)處理峰值達到了每秒48.2萬筆。

      春節(jié)紅包大戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭和移動支付市場技術、實力競爭的一個縮影。尹振濤分析說,騰訊旗下微信和QQ原有的社交屬性比較強,更希望增強維系在社交平臺上的金融屬性,讓更多資金留存在平臺之上;支付寶則更希望拓展用戶的社交圈,彌補社交場景不足的缺陷;而百度主要是和線下商戶合作,彌補自身線下應用場景不足的情況。

      騰訊客服15日發(fā)布公告稱,自2016年3月1日起,微信支付調(diào)整手續(xù)費收費政策,從零錢到銀行卡的超額提現(xiàn)收取手續(xù)費,轉賬恢復免費。騰訊表示,對提現(xiàn)交易收費并不是微信支付追求營收之舉,而是用于支付銀行手續(xù)費。

      中國科學院大學金融科技研究中心教授馬光悌說,對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,紅包大戰(zhàn)背后是對移動支付市場入口的爭奪。移動支付是互聯(lián)網(wǎng)時代平臺運作最基礎的能力,商業(yè)生態(tài)模式都將建立在支付的基礎上才能夠?qū)崿F(xiàn),反過來,隨著接入的商業(yè)模式越來越多,支付能力會發(fā)揮出更重要的作用。

    文章編輯:趙銀岷 
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    春節(jié)期間支付寶、微信、QQ紅包收發(fā)總量均創(chuàng)新高
    開年紅包,引爆社交支付(大數(shù)據(jù)觀察)
    2016-2-16 8:31:15    來源:人民網(wǎng)-人民日報
    原標題:開年紅包,引爆社交支付(大數(shù)據(jù)觀察)

      數(shù)據(jù)來源:騰訊、螞蟻金服

      制圖:李姿閱

      “紅包大戰(zhàn)”儼然已經(jīng)成為春節(jié)的一出大戲。今年大戰(zhàn)更酣,從數(shù)據(jù)能看得更加真切:支付寶鉚足干勁拿下“春晚紅包”的獨家互動平臺,“咻一咻”互動平臺總參與次數(shù)達到3245億,是去年春晚紅包互動次數(shù)的29.5倍。四輪“咻一咻”共發(fā)出2.3億個直發(fā)紅包,直接“咻”到的紅包裂變給好友后,又被領走9000萬個。

      收發(fā)微信紅包已是春節(jié)的一大“盛景”。除夕當天,4.2億人參與了微信紅包,收發(fā)總量達到80.8億個,創(chuàng)下歷史新高。與此同時,騰訊旗下的QQ紅包收發(fā)總量達到42億個,環(huán)比增長高達560%,創(chuàng)造了QQ紅包收發(fā)總量的新紀錄。騰訊兩大紅包收發(fā)總量超過122億個,達到去年同期的7.5倍。

      “從春節(jié)紅包可以看到移動支付正從商業(yè)交易場景向社交場景拓展。此前用戶的資金支付和轉移多數(shù)是以商業(yè)場景為背景,比如在電商平臺上的交易,現(xiàn)在從紅包開始拓展到社交場景中,而社交環(huán)境下用戶之間密切關系、資金往來情況、交流狀況所構成的信用體系將是未來支付領域的核心所在!敝袊缈圃航鹑谒ㄅc金融室副主任尹振濤說。

      紅包大戰(zhàn)也是創(chuàng)意大戲

      今年春節(jié)微信紅包收發(fā)總次數(shù)同比增長近10倍;春晚期間超過1億用戶分享了支付寶8億元現(xiàn)金紅包

      開年紅包已成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“必爭之地”。經(jīng)過三年的紅包大戰(zhàn),怎樣才能開發(fā)點新鮮刺激的元素,緩解大家的“疲勞癥”,確實讓企業(yè)煞費苦心。

      春節(jié)之前,創(chuàng)意大戲已經(jīng)開始。起初,支付寶每天10時開啟“咻一咻”紅包,一到點,不少人打開支付寶APP就開始一陣猛戳。不久后,春晚紅包“五福卡”正式推出,徹底點燃了眾人“咻”紅包的熱情。支付寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示:春晚期間,共有超過1億用戶分享了8億元現(xiàn)金紅包,有791405人集齊“五!保咳朔值271.66元。通過支付寶給親朋好友發(fā)紅包也漸興起,整個春節(jié)期間,全國支付寶用戶發(fā)出的紅包平均金額為182.6元。

      紅包的玩法不僅于此。1月26日,大家驚奇地發(fā)現(xiàn)微信朋友圈被各種“毛玻璃”照片刷屏,“朋友”稱只要發(fā)個紅包就能看到“毛玻璃”后的清晰圖片,原來這是微信的“紅包照片”。除夕當天,紅包照片再次上線,當天共有2900萬張紅包照片發(fā)出,紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。

      2月13日,微信公布了除夕到初五的紅包整體數(shù)據(jù),共有5.16億人參與微信紅包,春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達321億個,比上年的收發(fā)32.7億個,增長了近10倍。

      互聯(lián)網(wǎng)深度用戶回鄉(xiāng)帶動了當?shù)匾苿又Ц?/P>

      從一二線城市向三四線城市用戶滲透,從年輕人向各個年齡層拓展

      不但參與人數(shù)和互動次數(shù)創(chuàng)下新高,指間新年俗——紅包的滲透率也在地域上和年齡上開始擴展。從地域來看,微信紅包的影響力正從一二線城市向三四線城市用戶滲透,從用戶年齡層次和新增用戶來看,也開始向各個年齡階層拓展。

      微信紅包數(shù)據(jù)顯示,最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東,江蘇和浙江緊隨其后,最喜歡發(fā)紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發(fā)紅包排名前20的城市中,三四線城市數(shù)接近一半。

      支付寶紅包數(shù)據(jù)同樣顯示了這一變化:除夕當晚,支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%,提升了16個百分點。

      而從參與人群的年齡分布上來看,微信紅包數(shù)據(jù)顯示,紅包覆蓋了更多年齡層次的用戶,90后是發(fā)紅包主力,共發(fā)送25.88億個,今年不少中老年也注冊微信賬號,綁定銀行卡,參與到紅包潮中,60后發(fā)送紅包超過1.66億個。

      同時,支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示,春晚紅包用戶年齡構成是90后占44%,80后占41%,70后占11%,60后及以上達到4%。但在新增用戶中,年齡較長群體的增幅并不落后,50后、60后、70后的新增用戶占比達到33.5%。

      “一直以來,互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶群主要來自一二線城市和年輕族群,春節(jié)這些互聯(lián)網(wǎng)深度用戶回鄉(xiāng),帶動了當?shù)匾苿又Ц兑约氨澈蟮谌街Ц兜幕钴S程度!币駶f。

      支付寶的數(shù)據(jù)顯示,今年“咻一咻”新增了11億對關系鏈,讓用戶間的弱關系得到強化。支付寶稱,“咻一咻”將助推支付寶成為一個覆蓋消費、生活、理財、溝通等場景的全景式生活平臺。

      紅包飛揚考驗公司技術實力

      支付寶“咻一咻”峰值達每分鐘210億次,騰訊核心系統(tǒng)處理峰值達每秒48.2萬筆

      紅包飛揚的背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先進的技術實力在支撐。

      支付寶稱,除夕當晚支付寶紅包的峰值出現(xiàn)在除夕當天的21時09分,當時“咻一咻”達到了每分鐘210億次。百億級別的紅包對騰訊同樣是考驗,為保障用戶的春節(jié)紅包支付需求,騰訊支付基礎平臺與金融應用線從2015年9月開始,聯(lián)合各大銀行從雙方系統(tǒng)處理能力、專線承載能力等多個方面進行擴容優(yōu)化,并進行除夕模擬的實戰(zhàn)演練。2月8日凌晨零時06分,用戶在微信和QQ上的支付達到了“峰值”即每秒15.8萬筆,整個核心系統(tǒng)處理峰值達到了每秒48.2萬筆。

      春節(jié)紅包大戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭和移動支付市場技術、實力競爭的一個縮影。尹振濤分析說,騰訊旗下微信和QQ原有的社交屬性比較強,更希望增強維系在社交平臺上的金融屬性,讓更多資金留存在平臺之上;支付寶則更希望拓展用戶的社交圈,彌補社交場景不足的缺陷;而百度主要是和線下商戶合作,彌補自身線下應用場景不足的情況。

      騰訊客服15日發(fā)布公告稱,自2016年3月1日起,微信支付調(diào)整手續(xù)費收費政策,從零錢到銀行卡的超額提現(xiàn)收取手續(xù)費,轉賬恢復免費。騰訊表示,對提現(xiàn)交易收費并不是微信支付追求營收之舉,而是用于支付銀行手續(xù)費。

      中國科學院大學金融科技研究中心教授馬光悌說,對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,紅包大戰(zhàn)背后是對移動支付市場入口的爭奪。移動支付是互聯(lián)網(wǎng)時代平臺運作最基礎的能力,商業(yè)生態(tài)模式都將建立在支付的基礎上才能夠?qū)崿F(xiàn),反過來,隨著接入的商業(yè)模式越來越多,支付能力會發(fā)揮出更重要的作用。

    文章編輯:趙銀岷 
     

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