“花樣”消費③丨“首店經濟”激活消費引擎 “鄭中心”打造潮流集聚地
更新時間：2023-4-7 22:17:38 來源：大河網(wǎng)
時政要聞
核心提示：消費是經濟增長的重要引擎，當前，河南把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，舉辦豐富多彩的促消費活動，釋放規(guī)模市場的巨大潛力，進一步提振信心、改善預期，助力經濟運行整體好轉。即日起，大河網(wǎng)推出《“花樣”消費》系列報道，聚焦河南各地以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢，多措并舉繁榮消費場景，促進消費穩(wěn)定增長，打造經濟增長新引擎。
大河網(wǎng)訊 加速建設國際消費中心城市，鄭州以“首店經濟”激發(fā)消費新活力。
鄭州360商場，星巴克、喜茶、奈雪的茶、眷茶等大大小小十幾家茶飲品牌，正上演著“搶客”戲碼；鄭州大衛(wèi)城，阿平牛雜、泰一格年糕火鍋、滿記甜品等小吃店前，顧客排起了長隊……排隊、買單、拍照、發(fā)朋友圈、享用——這是“后浪”們的消費全過程。
近年來，愛馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生等不少優(yōu)質品牌落地鄭州，掀起了一波波消費熱潮�！笆椎杲洕钡某掷m(xù)活躍，折射出鄭州消費市場穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭。
越來越多的品牌把首店選在鄭州
“太好了，聽說山姆超市要入駐鄭州，以后又多了一個購物打卡的好去處！”4月7日，鄭州市民李女士開心地說。
日前，鄭州市金水區(qū)委書記張紅偉帶隊赴粵港澳大灣區(qū)精準招商，其間，拜訪了山姆商業(yè)管理（深圳）有限公司，并就山姆會員店河南首店布局選址事宜進行了對接。這意味著，山姆會員店河南首店落戶金水區(qū)“有戲”，引發(fā)了鄭州市民的不少期待。
近年來，隨著鄭州消費市場不斷涌現(xiàn)新活力，已有多個優(yōu)質品牌落地鄭州。
除了山姆超市，這幾年還有不少品牌首店落戶鄭州，為鄭州消費市場增添了新活力。
2021年6月18日開業(yè)的盒馬鮮生河南首店位于新田360廣場（綠地新都會店）。作為新零售標桿，盒馬鮮生的入駐為鄭州商業(yè)注入了不一樣的活力。
2022年3月20日，愛馬仕河南首店在大衛(wèi)城開業(yè)，這是內地第26家、華中區(qū)第3家愛馬仕店面。據(jù)了解，開業(yè)當天門店外排起長隊，部分消費者排隊長達4小時，商品也幾近售罄，當天銷售額達1.2億元，體現(xiàn)出鄭州不可小覷的消費潛力。
河南首家Jordan L1旗艦店將于今年6月份落地正弘城。所謂L1，即LEVEL 1的縮寫，代表了Jordan店鋪家族中最高的旗艦等級以及對該城市消費能力與球鞋文化的認可。據(jù)了解，Jordan L1級別的店鋪在國內僅有20多家，分布在北京、上海、深圳等重點城市，這次是JORDAN L1旗艦店首次落地鄭州，也體現(xiàn)出了品牌對鄭州市場的重視。
鄭州市民李女士告訴記者，如今鄭州的品牌首店越開越多、商品種類越來越全面、購物場景越來越多元，大大提升了購物體驗。“在家門口，就能買到一些過去只能在一線城市購買的品牌，太方便了！”
“首店經濟”激發(fā)鄭州消費新動能
所謂“首店”，指在行業(yè)內比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店。首店能夠形成商場與商場、商圈與商圈之間的差異化競爭，改變“八胞胎”“千店一面”現(xiàn)象，提升城市購物環(huán)境，助推消費升級，“首店經濟”風生水起，既滿足了群眾日益增長的美好生活需要，也有力驅動著城市商業(yè)高質量發(fā)展。
當前，北京、上海、南京、沈陽、長沙、杭州、蘇州等多個城市均在積極發(fā)展“首店經濟”�！�2022年中國首店經濟高質量發(fā)展報告》顯示，上海是國際品牌首入內地、國內孵化新品牌的首選地；北京商業(yè)市場穩(wěn)健發(fā)展，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國際美妝香氛品牌。
作為一座人口千萬的“國家中心城市”，鄭州的發(fā)展在近幾年開始由高速增長轉向高質量發(fā)展。據(jù)CBRE統(tǒng)計，2020至2022年，鄭州共計引入各類首店471家，其中系原有已進駐品牌升級店、特色店、概念店的有236家，首次進入鄭州的國際知名品牌首店為76家，國際化商業(yè)氛圍顯著提升，也進一步推動了鄭州商業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新與變革。
而在首店引進這一過程中，鄭州也正在由第一個階段“被動式”引進逐步向第二個階段“主動式”引進轉變，例如，7-Eleven河南首店開業(yè)當日，便以65萬元的銷售額刷新了品牌全球單日單店銷售紀錄，進一步展現(xiàn)出鄭州市大都市圈客群對首店的強敏感度、強目的性和強消費力特征。
“首店經濟”的發(fā)展離不開政策支持。2022年，鄭州市出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》，明確提出要打造國際品牌首選地，鼓勵國際知名商業(yè)企業(yè)設立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗店，鼓勵品牌商開設直營門店，形成國內外高端品牌集聚效應。
在各項利好政策的助力下，從宜家家居河南首店、喜茶河南首店，再到盒馬鮮生河南首店、愛馬仕河南首店等，旺盛的消費力正讓鄭州成為國際、國內品牌的“掘金之地”。
越來越多的河南原創(chuàng)品牌也在走向全國
4月3日，鍋圈食品（上海）股份有限公司向港交所遞交了上市招股書，擬主板掛牌上市。這家成立于2015年的河南連鎖品牌，截至2022年12月31日，已在全國29個省、自治區(qū)及直轄市開了9221家名為“鍋圈食匯”的零售店，其中5家為直營，其余門店皆為加盟店。2021年和2022年，鍋圈食匯零售店的凈增數(shù)量分別是2568家、2352家。2023年至今，門店數(shù)量又增長到了9645家。
在持續(xù)引進國際、國內優(yōu)秀的連鎖品牌首店的同時，河南也在不斷地向外輸出發(fā)跡于本土、走向全國市場開店的優(yōu)秀首店品牌。其中，不乏虎丫炒雞、蜜雪冰城、巴奴毛肚火鍋、姐弟倆土豆粉這樣規(guī)�；�的連鎖品牌，也有代字行、瓦庫茶藝館、DOJUMP蹦床公園等一批有情懷、重研發(fā)與創(chuàng)新、玩跨界和懂產品的原創(chuàng)主理人品牌。
“‘首店經濟’有利于品牌凝聚、整合、轉化所在商業(yè)區(qū)的影響力，從而實現(xiàn)共贏。”中國商業(yè)經濟學會副會長、河南省商業(yè)經濟學會會長宋向清認為，鄭州市正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內的多項措施，推進國際消費中心城市的創(chuàng)建，“首店經濟”蓬勃發(fā)展的背后是消費市場進一步發(fā)展的折射，更是拉動新一輪消費不容錯失的良好契機。
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大河網(wǎng)訊 加速建設國際消費中心城市，鄭州以“首店經濟”激發(fā)消費新活力。
鄭州360商場，星巴克、喜茶、奈雪的茶、眷茶等大大小小十幾家茶飲品牌，正上演著“搶客”戲碼；鄭州大衛(wèi)城，阿平牛雜、泰一格年糕火鍋、滿記甜品等小吃店前，顧客排起了長隊……排隊、買單、拍照、發(fā)朋友圈、享用——這是“后浪”們的消費全過程。
近年來，愛馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生等不少優(yōu)質品牌落地鄭州，掀起了一波波消費熱潮。“首店經濟”的持續(xù)活躍，折射出鄭州消費市場穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭。
越來越多的品牌把首店選在鄭州
“太好了，聽說山姆超市要入駐鄭州，以后又多了一個購物打卡的好去處！”4月7日，鄭州市民李女士開心地說。
日前，鄭州市金水區(qū)委書記張紅偉帶隊赴粵港澳大灣區(qū)精準招商，其間，拜訪了山姆商業(yè)管理（深圳）有限公司，并就山姆會員店河南首店布局選址事宜進行了對接。這意味著，山姆會員店河南首店落戶金水區(qū)“有戲”，引發(fā)了鄭州市民的不少期待。
近年來，隨著鄭州消費市場不斷涌現(xiàn)新活力，已有多個優(yōu)質品牌落地鄭州。
除了山姆超市，這幾年還有不少品牌首店落戶鄭州，為鄭州消費市場增添了新活力。
2021年6月18日開業(yè)的盒馬鮮生河南首店位于新田360廣場（綠地新都會店）。作為新零售標桿，盒馬鮮生的入駐為鄭州商業(yè)注入了不一樣的活力。
2022年3月20日，愛馬仕河南首店在大衛(wèi)城開業(yè)，這是內地第26家、華中區(qū)第3家愛馬仕店面。據(jù)了解，開業(yè)當天門店外排起長隊，部分消費者排隊長達4小時，商品也幾近售罄，當天銷售額達1.2億元，體現(xiàn)出鄭州不可小覷的消費潛力。
河南首家Jordan L1旗艦店將于今年6月份落地正弘城。所謂L1，即LEVEL 1的縮寫，代表了Jordan店鋪家族中最高的旗艦等級以及對該城市消費能力與球鞋文化的認可。據(jù)了解，Jordan L1級別的店鋪在國內僅有20多家，分布在北京、上海、深圳等重點城市，這次是JORDAN L1旗艦店首次落地鄭州，也體現(xiàn)出了品牌對鄭州市場的重視。
鄭州市民李女士告訴記者，如今鄭州的品牌首店越開越多、商品種類越來越全面、購物場景越來越多元，大大提升了購物體驗�！霸诩议T口，就能買到一些過去只能在一線城市購買的品牌，太方便了！”
“首店經濟”激發(fā)鄭州消費新動能
所謂“首店”，指在行業(yè)內比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店。首店能夠形成商場與商場、商圈與商圈之間的差異化競爭，改變“八胞胎”“千店一面”現(xiàn)象，提升城市購物環(huán)境，助推消費升級，“首店經濟”風生水起，既滿足了群眾日益增長的美好生活需要，也有力驅動著城市商業(yè)高質量發(fā)展。
當前，北京、上海、南京、沈陽、長沙、杭州、蘇州等多個城市均在積極發(fā)展“首店經濟”。《2022年中國首店經濟高質量發(fā)展報告》顯示，上海是國際品牌首入內地、國內孵化新品牌的首選地；北京商業(yè)市場穩(wěn)健發(fā)展，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國際美妝香氛品牌。
作為一座人口千萬的“國家中心城市”，鄭州的發(fā)展在近幾年開始由高速增長轉向高質量發(fā)展。據(jù)CBRE統(tǒng)計，2020至2022年，鄭州共計引入各類首店471家，其中系原有已進駐品牌升級店、特色店、概念店的有236家，首次進入鄭州的國際知名品牌首店為76家，國際化商業(yè)氛圍顯著提升，也進一步推動了鄭州商業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新與變革。
而在首店引進這一過程中，鄭州也正在由第一個階段“被動式”引進逐步向第二個階段“主動式”引進轉變，例如，7-Eleven河南首店開業(yè)當日，便以65萬元的銷售額刷新了品牌全球單日單店銷售紀錄，進一步展現(xiàn)出鄭州市大都市圈客群對首店的強敏感度、強目的性和強消費力特征。
“首店經濟”的發(fā)展離不開政策支持。2022年，鄭州市出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》，明確提出要打造國際品牌首選地，鼓勵國際知名商業(yè)企業(yè)設立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗店，鼓勵品牌商開設直營門店，形成國內外高端品牌集聚效應。
在各項利好政策的助力下，從宜家家居河南首店、喜茶河南首店，再到盒馬鮮生河南首店、愛馬仕河南首店等，旺盛的消費力正讓鄭州成為國際、國內品牌的“掘金之地”。
越來越多的河南原創(chuàng)品牌也在走向全國
4月3日，鍋圈食品（上海）股份有限公司向港交所遞交了上市招股書，擬主板掛牌上市。這家成立于2015年的河南連鎖品牌，截至2022年12月31日，已在全國29個省、自治區(qū)及直轄市開了9221家名為“鍋圈食匯”的零售店，其中5家為直營，其余門店皆為加盟店。2021年和2022年，鍋圈食匯零售店的凈增數(shù)量分別是2568家、2352家。2023年至今，門店數(shù)量又增長到了9645家。
在持續(xù)引進國際、國內優(yōu)秀的連鎖品牌首店的同時，河南也在不斷地向外輸出發(fā)跡于本土、走向全國市場開店的優(yōu)秀首店品牌。其中，不乏虎丫炒雞、蜜雪冰城、巴奴毛肚火鍋、姐弟倆土豆粉這樣規(guī)�；�的連鎖品牌，也有代字行、瓦庫茶藝館、DOJUMP蹦床公園等一批有情懷、重研發(fā)與創(chuàng)新、玩跨界和懂產品的原創(chuàng)主理人品牌。
“‘首店經濟’有利于品牌凝聚、整合、轉化所在商業(yè)區(qū)的影響力，從而實現(xiàn)共贏�！敝袊虡I(yè)經濟學會副會長、河南省商業(yè)經濟學會會長宋向清認為，鄭州市正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內的多項措施，推進國際消費中心城市的創(chuàng)建，“首店經濟”蓬勃發(fā)展的背后是消費市場進一步發(fā)展的折射，更是拉動新一輪消費不容錯失的良好契機。
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