打好“四張牌” 走活“全盤棋”
——焦作市多措并舉全面激活文旅市場(chǎng)
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更新時(shí)間：2022-6-21 17:19:56 來(lái)源：本站原創(chuàng)
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云臺(tái)山年票銷量年突破40萬(wàn)張，“漢服花朝節(jié)”抖音話題播放量達(dá)1600萬(wàn)次，云臺(tái)山音樂露營(yíng)地新晉網(wǎng)紅打卡地，“免門票、促銷費(fèi)”對(duì)游客免門票……，截止5月底，旅游綜合收入30.45億元。這是疫情常態(tài)化下，焦作市全面激活文化旅游市場(chǎng)，打出“四張牌”，取得的耀眼成績(jī)。
一、政策扶持，助推文旅全面復(fù)蘇
今年以來(lái)，焦作市重點(diǎn)從創(chuàng)新活動(dòng)、提質(zhì)升級(jí)、助企紓困、打造爆款等方面持續(xù)發(fā)力，多措并舉推動(dòng)文化旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為“全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)”、“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”、全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽等活動(dòng)在焦作云臺(tái)山舉辦營(yíng)造良好氛圍，助推文旅企業(yè)全面復(fù)蘇。
一是發(fā)放消費(fèi)券，讓利惠民促消費(fèi)。謀篇布局、多措并舉，用高質(zhì)量的文旅供給，助力文旅市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展。面向全國(guó)發(fā)放文旅消費(fèi)券，持續(xù)拉動(dòng)文旅領(lǐng)域消費(fèi)，“五一”“端午”“5·19”期間，云臺(tái)山等景區(qū)推出免門票和打折等惠民措施，舉辦“竹林七賢”沉浸式國(guó)風(fēng)演藝等特色活動(dòng)，吸引免票游客59.1萬(wàn)人，帶動(dòng)旅游消費(fèi)22726萬(wàn)元。
二是印發(fā)“口袋書”，助企紓困促?gòu)?fù)蘇。上半年，疫情“冰封河南”，焦作市積極印發(fā)文旅行業(yè)惠企紓困政策“口袋書”，助推文旅企業(yè)紓困復(fù)蘇，確�；萜笳咧獣月�、兌現(xiàn)落實(shí)率達(dá)到100%。遴選云臺(tái)山等5家文旅企業(yè)入選省級(jí)“白名單”，陳家溝等9家文旅企業(yè)、建設(shè)項(xiàng)目入選市級(jí)“白名單”，支持焦作市云臺(tái)山等6家景區(qū)和企業(yè)爭(zhēng)取16筆貸款，貸款總額3.03億元，申請(qǐng)貸款貼息補(bǔ)助573萬(wàn)元。
三是推出新線路，打造爆款樹亮點(diǎn)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，適時(shí)推出4條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路，打造45個(gè)鄉(xiāng)村特色旅游點(diǎn)，立足文旅資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傾力打造“北方民宿之都”，實(shí)現(xiàn)民宿數(shù)量和品質(zhì)的“雙提升”，樹立北方民宿之標(biāo)桿，云上院子獲評(píng)全國(guó)首批甲級(jí)旅游民宿。端午假期，云上院子、周窯十八坊等高端民宿火爆，總體入住率達(dá)80%以上，“焦作民風(fēng)體驗(yàn)之旅”入選文化和旅游部全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品旅游線路。
二、打好“四張牌”，激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)
文旅行業(yè)受疫情影響降入冰點(diǎn)，焦作市圍繞“宣傳力度不減、市場(chǎng)聲量不斷、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、漢服花朝節(jié)、線上引流和優(yōu)惠活動(dòng)“四張牌”。
一打年票牌，持續(xù)推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)。云臺(tái)山景區(qū)連續(xù)三年推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)，年票發(fā)售期間舉辦云臺(tái)山冰雪節(jié)，利用冰雪＋年卡的形式打出組合拳，形成“冰雪節(jié)+年票+跨年活動(dòng)”的模式，迅速激活年票市場(chǎng)，銷售覆蓋全國(guó)各個(gè)省市，年銷量突破40萬(wàn)張，提前實(shí)現(xiàn)“云鎖客”，保住了“現(xiàn)金流”。
二打活動(dòng)牌，繼續(xù)做強(qiáng)“漢服花朝節(jié)”活動(dòng)。持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，積極以漢服、竹林七賢文化為活動(dòng)主題，邀請(qǐng)漢服達(dá)人、文旅達(dá)人參與活動(dòng)，開展?jié)h服巡游、禮樂表演等傳統(tǒng)文化演出，連續(xù)舉辦4屆“云臺(tái)山漢服花朝節(jié)”掀起了“漢服+山水”的新熱潮，成為漢服愛好者的新“圣地”，成功將“錦繡中華·云臺(tái)山漢服花朝節(jié)”打造為爆款文化IP，抖音話題播放量達(dá)1600萬(wàn)次，央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目以《河南焦作：漢服盛會(huì)引客來(lái) 傳統(tǒng)文化增活力》為題，多次報(bào)道云臺(tái)山漢服花朝節(jié)。
三打創(chuàng)新牌，結(jié)合線上引流推出暑期云臺(tái)山音樂露營(yíng)地等活動(dòng)。近年來(lái)焦作成功把云臺(tái)山電音節(jié)、云臺(tái)山音樂節(jié)、云臺(tái)山國(guó)際馬拉松、云臺(tái)山冰雪嘉年華、云臺(tái)山音樂帳篷營(yíng)地等一批活動(dòng)推向市場(chǎng)，結(jié)合線上引流獲得了千萬(wàn)次點(diǎn)贊、億萬(wàn)次曝光，吸引了央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等百余家媒體關(guān)注，形成了品牌效應(yīng)。
四打惠民牌，推出省內(nèi)游客免門票等優(yōu)惠活動(dòng)。云臺(tái)山景區(qū)開展“豫見春天· 惠游老家”給全省人民免門票活動(dòng)，活動(dòng)期間重磅推出漢服巡游、劇本殺等百余項(xiàng)演出體驗(yàn)，形成多套入園門票組合優(yōu)惠，多樣化滿足不同群體需求，緊抓青年群體需求，配套云臺(tái)山音樂露營(yíng)地項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)火速“出圈”，對(duì)拉動(dòng)二次消費(fèi)、帶動(dòng)周邊消費(fèi)成效顯著。
三、項(xiàng)目為王，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展
焦作市以項(xiàng)目為引領(lǐng)，戰(zhàn)略謀劃落地16個(gè)總投資200億元的“云系列”項(xiàng)目，著力打造“1+8”鄭州都市圈休閑目的地，建成名副其實(shí)的“山水富城·文武福地”。
一是謀劃“云系列”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。按照謀劃一批、建設(shè)一批、運(yùn)營(yíng)一批、儲(chǔ)備一批的“四個(gè)一”思路，圍繞度假游、體驗(yàn)游、休閑游，謀劃了涵蓋休閑度假、互動(dòng)體驗(yàn)、民宿文化和親子研學(xué)等4大類16個(gè)總投資200億元的“云系列項(xiàng)目”，實(shí)現(xiàn)從觀光游向休閑康養(yǎng)度假游的轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，云臺(tái)山夜游、云臺(tái)山文化旅游學(xué)院等8個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)建成運(yùn)營(yíng)；茱萸峰索道、陪嫁妝民宿等8個(gè)項(xiàng)目正在有序推進(jìn)，預(yù)計(jì)到2023年所有項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)。
二是聚焦“休閑康養(yǎng)”項(xiàng)目，打造休閑康養(yǎng)示范基地。發(fā)揮“四大懷藥”藥食兩用優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)懷山堂、圣博等懷藥文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“四大懷藥”文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。謀劃實(shí)施總投資37億元的EOD+養(yǎng)老康養(yǎng)項(xiàng)目，建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地。依托山水及文化資源，推動(dòng)云臺(tái)山、丹河峽谷、白鹿倉(cāng)·黃河歌謠創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。
三是打造“沉浸式體驗(yàn)”項(xiàng)目，建設(shè)“山水富城·文武福地”。以云臺(tái)山打造山水國(guó)風(fēng)“劇本殺”、元宇宙虛擬旅游為引領(lǐng)，帶動(dòng)山水景區(qū)發(fā)展沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，持續(xù)推動(dòng)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略見實(shí)效，趁勢(shì)而上打造高能級(jí)文旅，建設(shè)“山水富城·文武福地”。推出焦作·國(guó)際首創(chuàng)高塔實(shí)景演出、“醉夢(mèng)修武”、“竹林七賢”、“印象·太極”沉浸式游園演藝等4臺(tái)重點(diǎn)演藝項(xiàng)目。
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云臺(tái)山年票銷量年突破40萬(wàn)張，“漢服花朝節(jié)”抖音話題播放量達(dá)1600萬(wàn)次，云臺(tái)山音樂露營(yíng)地新晉網(wǎng)紅打卡地，“免門票、促銷費(fèi)”對(duì)游客免門票……，截止5月底，旅游綜合收入30.45億元。這是疫情常態(tài)化下，焦作市全面激活文化旅游市場(chǎng)，打出“四張牌”，取得的耀眼成績(jī)。
一、政策扶持，助推文旅全面復(fù)蘇
今年以來(lái)，焦作市重點(diǎn)從創(chuàng)新活動(dòng)、提質(zhì)升級(jí)、助企紓困、打造爆款等方面持續(xù)發(fā)力，多措并舉推動(dòng)文化旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為“全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)”、“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”、全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽等活動(dòng)在焦作云臺(tái)山舉辦營(yíng)造良好氛圍，助推文旅企業(yè)全面復(fù)蘇。
一是發(fā)放消費(fèi)券，讓利惠民促消費(fèi)。謀篇布局、多措并舉，用高質(zhì)量的文旅供給，助力文旅市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展。面向全國(guó)發(fā)放文旅消費(fèi)券，持續(xù)拉動(dòng)文旅領(lǐng)域消費(fèi)，“五一”“端午”“5·19”期間，云臺(tái)山等景區(qū)推出免門票和打折等惠民措施，舉辦“竹林七賢”沉浸式國(guó)風(fēng)演藝等特色活動(dòng)，吸引免票游客59.1萬(wàn)人，帶動(dòng)旅游消費(fèi)22726萬(wàn)元。
二是印發(fā)“口袋書”，助企紓困促?gòu)?fù)蘇。上半年，疫情“冰封河南”，焦作市積極印發(fā)文旅行業(yè)惠企紓困政策“口袋書”，助推文旅企業(yè)紓困復(fù)蘇，確保惠企政策知曉率、兌現(xiàn)落實(shí)率達(dá)到100%。遴選云臺(tái)山等5家文旅企業(yè)入選省級(jí)“白名單”，陳家溝等9家文旅企業(yè)、建設(shè)項(xiàng)目入選市級(jí)“白名單”，支持焦作市云臺(tái)山等6家景區(qū)和企業(yè)爭(zhēng)取16筆貸款，貸款總額3.03億元，申請(qǐng)貸款貼息補(bǔ)助573萬(wàn)元。
三是推出新線路，打造爆款樹亮點(diǎn)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，適時(shí)推出4條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路，打造45個(gè)鄉(xiāng)村特色旅游點(diǎn)，立足文旅資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傾力打造“北方民宿之都”，實(shí)現(xiàn)民宿數(shù)量和品質(zhì)的“雙提升”，樹立北方民宿之標(biāo)桿，云上院子獲評(píng)全國(guó)首批甲級(jí)旅游民宿。端午假期，云上院子、周窯十八坊等高端民宿火爆，總體入住率達(dá)80%以上，“焦作民風(fēng)體驗(yàn)之旅”入選文化和旅游部全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品旅游線路。
二、打好“四張牌”，激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)
文旅行業(yè)受疫情影響降入冰點(diǎn)，焦作市圍繞“宣傳力度不減、市場(chǎng)聲量不斷、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、漢服花朝節(jié)、線上引流和優(yōu)惠活動(dòng)“四張牌”。
一打年票牌，持續(xù)推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)。云臺(tái)山景區(qū)連續(xù)三年推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)，年票發(fā)售期間舉辦云臺(tái)山冰雪節(jié)，利用冰雪＋年卡的形式打出組合拳，形成“冰雪節(jié)+年票+跨年活動(dòng)”的模式，迅速激活年票市場(chǎng)，銷售覆蓋全國(guó)各個(gè)省市，年銷量突破40萬(wàn)張，提前實(shí)現(xiàn)“云鎖客”，保住了“現(xiàn)金流”。
二打活動(dòng)牌，繼續(xù)做強(qiáng)“漢服花朝節(jié)”活動(dòng)。持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，積極以漢服、竹林七賢文化為活動(dòng)主題，邀請(qǐng)漢服達(dá)人、文旅達(dá)人參與活動(dòng)，開展?jié)h服巡游、禮樂表演等傳統(tǒng)文化演出，連續(xù)舉辦4屆“云臺(tái)山漢服花朝節(jié)”掀起了“漢服+山水”的新熱潮，成為漢服愛好者的新“圣地”，成功將“錦繡中華·云臺(tái)山漢服花朝節(jié)”打造為爆款文化IP，抖音話題播放量達(dá)1600萬(wàn)次，央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目以《河南焦作：漢服盛會(huì)引客來(lái) 傳統(tǒng)文化增活力》為題，多次報(bào)道云臺(tái)山漢服花朝節(jié)。
三打創(chuàng)新牌，結(jié)合線上引流推出暑期云臺(tái)山音樂露營(yíng)地等活動(dòng)。近年來(lái)焦作成功把云臺(tái)山電音節(jié)、云臺(tái)山音樂節(jié)、云臺(tái)山國(guó)際馬拉松、云臺(tái)山冰雪嘉年華、云臺(tái)山音樂帳篷營(yíng)地等一批活動(dòng)推向市場(chǎng)，結(jié)合線上引流獲得了千萬(wàn)次點(diǎn)贊、億萬(wàn)次曝光，吸引了央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等百余家媒體關(guān)注，形成了品牌效應(yīng)。
四打惠民牌，推出省內(nèi)游客免門票等優(yōu)惠活動(dòng)。云臺(tái)山景區(qū)開展“豫見春天· 惠游老家”給全省人民免門票活動(dòng)，活動(dòng)期間重磅推出漢服巡游、劇本殺等百余項(xiàng)演出體驗(yàn)，形成多套入園門票組合優(yōu)惠，多樣化滿足不同群體需求，緊抓青年群體需求，配套云臺(tái)山音樂露營(yíng)地項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)火速“出圈”，對(duì)拉動(dòng)二次消費(fèi)、帶動(dòng)周邊消費(fèi)成效顯著。
三、項(xiàng)目為王，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展
焦作市以項(xiàng)目為引領(lǐng)，戰(zhàn)略謀劃落地16個(gè)總投資200億元的“云系列”項(xiàng)目，著力打造“1+8”鄭州都市圈休閑目的地，建成名副其實(shí)的“山水富城·文武福地”。
一是謀劃“云系列”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。按照謀劃一批、建設(shè)一批、運(yùn)營(yíng)一批、儲(chǔ)備一批的“四個(gè)一”思路，圍繞度假游、體驗(yàn)游、休閑游，謀劃了涵蓋休閑度假、互動(dòng)體驗(yàn)、民宿文化和親子研學(xué)等4大類16個(gè)總投資200億元的“云系列項(xiàng)目”，實(shí)現(xiàn)從觀光游向休閑康養(yǎng)度假游的轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，云臺(tái)山夜游、云臺(tái)山文化旅游學(xué)院等8個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)建成運(yùn)營(yíng)；茱萸峰索道、陪嫁妝民宿等8個(gè)項(xiàng)目正在有序推進(jìn)，預(yù)計(jì)到2023年所有項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)。
二是聚焦“休閑康養(yǎng)”項(xiàng)目，打造休閑康養(yǎng)示范基地。發(fā)揮“四大懷藥”藥食兩用優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)懷山堂、圣博等懷藥文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“四大懷藥”文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。謀劃實(shí)施總投資37億元的EOD+養(yǎng)老康養(yǎng)項(xiàng)目，建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地。依托山水及文化資源，推動(dòng)云臺(tái)山、丹河峽谷、白鹿倉(cāng)·黃河歌謠創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。
三是打造“沉浸式體驗(yàn)”項(xiàng)目，建設(shè)“山水富城·文武福地”。以云臺(tái)山打造山水國(guó)風(fēng)“劇本殺”、元宇宙虛擬旅游為引領(lǐng)，帶動(dòng)山水景區(qū)發(fā)展沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，持續(xù)推動(dòng)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略見實(shí)效，趁勢(shì)而上打造高能級(jí)文旅，建設(shè)“山水富城·文武福地”。推出焦作·國(guó)際首創(chuàng)高塔實(shí)景演出、“醉夢(mèng)修武”、“竹林七賢”、“印象·太極”沉浸式游園演藝等4臺(tái)重點(diǎn)演藝項(xiàng)目。
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