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近期,某電商直播間偽進口奶粉亂象被曝光,本地生產的普通沖調燕麥粉,被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣。這并非孤例,在電商直播間有不少“假洋牌”騙局,讓消費者跌入陷阱。
“假洋牌”出現(xiàn)在美妝、保健品、食品等多個領域,其套路已然“成熟”:成本低廉的普通商品在國內進行生產、在國外注冊商標,僅僅冠以一個“洋名”,搖身一變成為高端進口貨,身價倍增。同時,直播間部分主播將商品真實身份層層包裹,刻意模糊產地信息,輕描淡寫商標背景,再通過精心設計的話術,讓消費者在沖動下單中防不勝防。
這本質上是一種商業(yè)欺詐,利用消費者“進口等于高品質”的刻板印象進行精準收割。更令人憤慨的是,不少“假洋牌”以次充好、虛標成分,消費者支付了昂貴的“進口溢價”,到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質產品。
“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷。一方面,“假洋牌”涉嫌虛假宣傳,存在誤導,侵犯了消費者的知情權與選擇權。食品保健品類的商品一旦出問題,更是會直接影響到消費者的身體健康。此外,“假洋牌”生產、銷售都在國內,并不會因稅費、跨境運輸等承擔更高成本,卻往往因為帶著“洋名”而抬高定價,直接損害了消費者的經濟利益。
另一方面,“假洋牌”憑借虛假光環(huán),擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額。當用心做好產品、提升品質的正規(guī)企業(yè),因品牌認可度不足而輸給一個精心包裝的“假洋牌”時,會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質的積極性,最終損害的是整個行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象,平臺與監(jiān)管部門應雙管齊下形成合力。直播平臺要落實主體責任,完善準入管理機制,加強對品牌背景、生產經營地址等信息的核實,及時封限違規(guī)編造信息、進行虛假宣傳的直播賬號。監(jiān)管部門應加強執(zhí)法力度,對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為,必須依法重拳出擊,讓“假洋牌”及其推手付出應有的代價,還應建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機制,對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局,也警示消費者:購物時應擦亮眼睛、仔細甄別,切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單,應仔細查看產地、原材料等詳細信息,不讓“假洋牌”有可乘之機。同時應該認識到,中國制造、中國產品、中國品牌早已今非昔比,盲目崇尚“洋品牌”的消費心態(tài)早已不合時宜,是時候以更自信、更理性的眼光,去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質的國貨精品了。(趙心儀)
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近期,某電商直播間偽進口奶粉亂象被曝光,本地生產的普通沖調燕麥粉,被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣。這并非孤例,在電商直播間有不少“假洋牌”騙局,讓消費者跌入陷阱。
“假洋牌”出現(xiàn)在美妝、保健品、食品等多個領域,其套路已然“成熟”:成本低廉的普通商品在國內進行生產、在國外注冊商標,僅僅冠以一個“洋名”,搖身一變成為高端進口貨,身價倍增。同時,直播間部分主播將商品真實身份層層包裹,刻意模糊產地信息,輕描淡寫商標背景,再通過精心設計的話術,讓消費者在沖動下單中防不勝防。
這本質上是一種商業(yè)欺詐,利用消費者“進口等于高品質”的刻板印象進行精準收割。更令人憤慨的是,不少“假洋牌”以次充好、虛標成分,消費者支付了昂貴的“進口溢價”,到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質產品。
“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷。一方面,“假洋牌”涉嫌虛假宣傳,存在誤導,侵犯了消費者的知情權與選擇權。食品保健品類的商品一旦出問題,更是會直接影響到消費者的身體健康。此外,“假洋牌”生產、銷售都在國內,并不會因稅費、跨境運輸等承擔更高成本,卻往往因為帶著“洋名”而抬高定價,直接損害了消費者的經濟利益。
另一方面,“假洋牌”憑借虛假光環(huán),擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額。當用心做好產品、提升品質的正規(guī)企業(yè),因品牌認可度不足而輸給一個精心包裝的“假洋牌”時,會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質的積極性,最終損害的是整個行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象,平臺與監(jiān)管部門應雙管齊下形成合力。直播平臺要落實主體責任,完善準入管理機制,加強對品牌背景、生產經營地址等信息的核實,及時封限違規(guī)編造信息、進行虛假宣傳的直播賬號。監(jiān)管部門應加強執(zhí)法力度,對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為,必須依法重拳出擊,讓“假洋牌”及其推手付出應有的代價,還應建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機制,對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局,也警示消費者:購物時應擦亮眼睛、仔細甄別,切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單,應仔細查看產地、原材料等詳細信息,不讓“假洋牌”有可乘之機。同時應該認識到,中國制造、中國產品、中國品牌早已今非昔比,盲目崇尚“洋品牌”的消費心態(tài)早已不合時宜,是時候以更自信、更理性的眼光,去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質的國貨精品了。(趙心儀)
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